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title: "Dominik Grollmann sieht einen Shift von Paid zu Owned & Earned Media"
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published: "2015-09-08"
updated: "2015-09-08"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# Dominik Grollmann sieht einen Shift von Paid zu Owned & Earned Media

**Datum:** 08.09.2015
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** Marketing Automation, Trend-Analyse, Customer Journey & Experience Management, Fachbeitrag

In einem kritischen Beitrag zum Status-Quo der Online-Werbung und den Online-Marketingausgaben zieht Dominik Grollmann von iBusiness folgendes Fazit:
In anderen Worten: Ein Großteil des Werbewachstums der vergangenen Jahre ist nicht in die klassisch...

In einem kritischen Beitrag zum Status-Quo der Online-Werbung und den Online-Marketingausgaben zieht Dominik Grollmann von iBusiness folgendes Fazit:
In anderen Worten: Ein Großteil des Werbewachstums der vergangenen Jahre ist nicht in die klassischen, sondern in alternative Online-, Owned- und Earned-Media-Kanäle geflossen. Insgesamt liegt der Online-Anteil am gesamten Werbemarkt nach Schickler-Berechnung bereits bei 33,5 Prozent - was selbst die eigenen Analysten überraschte: "Wir hätten nicht gedacht, dass der Anteil schon so hoch ist", zitiert Horizont einen der Berater.
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