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title: "Marketing Automation 2026: Standortbestimmung zwischen Kampagnenlogik und adaptiven Systemen"
description: "Wo Marketing Automation steht, warum viele Projekte an strukturelle Grenzen stoßen und welche Fragen 2026 geklärt werden müssen."
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published: "2026-01-28"
updated: "2026-01-29"
language: "de"
content_type: "Article"
publisher: ""
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# Marketing Automation 2026: Standortbestimmung zwischen Kampagnenlogik und adaptiven Systemen

**Datum:** 26.01.2026
**Autor:** Bjoern Negelmann
**Kategorien:** News & Aktuelles, E-Mail-Marketing & Marketing Automation

Wo Marketing Automation steht, warum viele Projekte an strukturelle Grenzen stoßen und welche Fragen 2026 geklärt werden müssen.

Marketing Automation ist in vielen Organisationen gesetzt. Plattformen sind eingeführt, Prozesse definiert, Kampagnen automatisiert. Gleichzeitig zeigt sich in immer mehr Projekten, dass diese Automatisierungslogiken an strukturelle Grenzen stoßen. Nicht, weil sie grundsätzlich falsch sind, sondern weil sie für situative, kontextbasierte Interaktionen und deren kundenorientierte Aussteuerung nur begrenzt ausgelegt sind.

Im heutigen Beitrag nehmen wir eine Standortbestimmung zum Thema vor. Wir ordnen ein, wo Marketing Automation aktuell steht, welche Probleme sich im Projektalltag verdichten…