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title: "Content & Commerce Stack steht vor einem Umbruch - Quo-vadis?"
description: "Wie maschinenlesbare Produktdaten, API-first-Architekturen und Agenten das Content- und Commerce-Stack grundlegend verändern."
canonical_url: "https://www.shiftcx.de/mediathek/asset/content-commerce-stack-steht-vor-einem-umbruch-quo-vadis.html"
published: "2026-05-28"
updated: "2026-10-28"
language: "de"
content_type: "VideoObject"
publisher: ""
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# Content & Commerce Stack steht vor einem Umbruch - Quo-vadis?

**Aufgezeichnet am:** 22.10.2026

## Sprecher
- [Björn Negelmann](/experten/bjoern-negelmann.html) — Head of Content & Conferences, Kongress Media
- [Andreas Kölle](/experten/andreas-koelle.html) — Geschäftsführer ,  diagema GmbH
- [Nico Rehmann](/experten/nico-rehmann.html) — Partner, CEO, asioso GmbH
- [Jasmin Guthmann](/experten/jasmin-guthmann.html) — Head of AI, diva-e

Wie maschinenlesbare Produktdaten, API-first-Architekturen und Agenten das Content- und Commerce-Stack grundlegend verändern.

Fach- und Führungsverantwortliche aus Digital Commerce, Content Management und IT diskutieren die Transformation von Content- und Commerce-Systemen im Kontext generativer KI und agentenbasierter Kaufentscheidungen. Im Panel stehen die Auswirkungen maschinenlesbarer Produktdaten, die Anpassung von Content-Infrastrukturen und die Vorbereitung auf verändertes Nutzerverhalten im Mittelpunkt. Die Diskussion zeichnet sich durch die Verbindung von technischer Perspektive, strategischer Prozessbetrachtung und konkreten Handlungsempfehlungen aus. Unterschiedliche Einschätzungen zur Geschwindigkeit und Dringlichkeit des Wandels verdeutlichen die Unsicherheit im Markt, während die Panelisten die Notwendigkeit betonen, bestehende Prozesse und Systeme kritisch zu hinterfragen und auf Automatisierbarkeit auszurichten.
Im Austausch werden zentrale Herausforderungen wie die Bereitstellung strukturierter Produktdaten, API-first-Architekturen und die Öffnung von Commerce-Systemen für Agenten adressiert. Die Panelisten heben hervor, dass klassische Content-Formate und Webseiten an Bedeutung verlieren, während Fakten, Spezifikationen und maschinenlesbare Informationen in den Vordergrund rücken. Die Diskussion thematisiert die Rolle von Product Information Management, die Integration von Authentifizierungs- und Rechteverwaltung sowie die Entwicklung neuer Monetarisierungsmodelle für Agenten. Abschließend empfehlen die Teilnehmer, mit risikoarmen Experimenten zu starten, Prozesse vor der Automatisierung zu analysieren und den Tech Stack auf Flexibilität und Zukunftsfähigkeit zu prüfen.

## Kernaussagen
- <p>Der wichtigste Besucher eines Online-Shops wird zukünftig ein Agent sein, der Informationen anders verarbeitet als ein Mensch.
- Strukturierte und maschinenlesbare Produktdaten sind essenziell, damit Agenten automatisierte Kaufentscheidungen treffen können.
- Content- und Commerce-Systeme müssen API-first und Cloud Native gestaltet werden, um flexibel auf neue Anforderungen reagieren zu können.
- Marketingtexte und klassische Content-Formate verlieren an Bedeutung, während Fakten, Spezifikationen und strukturierte Daten in den Vordergrund rücken.
- Unternehmen sollten jetzt beginnen, Commerce-Funktionen für Agenten zu öffnen und ihre Prozesse kritisch auf Automatisierbarkeit prüfen.</p>

## Zitat
> Der wichtigste Besucher des Shops wird nicht mehr ein Mensch sein, sondern ein Agent, der Informationen völlig anders verarbeitet und keine schönen Bilder braucht, sondern Antworten auf seine Fragen. – Jasmin Guthmann
Websites und Online-Shops werden eher zum Schaufenster: Inspiration findet dort statt, aber der eigentliche Kaufprozess und die Informationsbeschaffung laufen zunehmend über Agenten außerhalb der Website. – diagema GmbH)","Nico Rehmann
Die Opportunity Cost für Feature-Entwicklung tendiert gegen null – Unternehmen können mit KI praktisch unbegrenzt Code erzeugen und müssen nicht mehr auf die eine richtige Lösung warten. – Andreas K\u00f6lle